最近小初足交，北京白领徐娜在逛名创优品时被"香朦拢"了。
整整五面货架，全是香氛居品。从擦边五星旅馆的"香格丽之夜""希尔城晨光"空间香薰，到"入口香料"的车载香薰，再到口袋香片 / 珠，香氛居品仍是占据名创优品的"半壁山河"。
名创优品猖狂布局香氛的背后是——香氛商场，爆了。
据 Euromonitor 统计，中国香氛商场近五年复合增长率高达 21.78%，擢升群众香氛商场 7% 的平均增长水平。到 2026 年，中国香氛商场范畴有望冲破 50 亿好意思元（约合东谈主民币 322.89 亿元）。
不外，值得细心的是，这里的香氛商场是广义的香氛，包含香水、居家香氛、体魄香氛等。但具体来看，字据淘天数据，本年爆的，不是香水，而是香氛香薰。
为什么这样说？看销售情况。数据泄漏，旧年 1 — 9 月，淘天香水 / 香水用品的总销售额同比下落 14.6%，销量微滑。但在 2024 年双 11 时辰，香氛香薰成为糟践热门。
为此，双 11 天猫销售榜在香水榜单除外，单独成就了香氛香薰销售榜。野兽派、不雅夏、罗意威、蒂普提克、祖玛珑等香氛品牌位列前十。
如今，香氛仍是成为快消行业的"兵家必争之地"。这样说吧，凡是是个好意思妆或活命神色品牌，不作念香氛，皆不好理由说我方紧跟时期。
不啻好意思妆和活命神色品牌，频年来，从服装到洗衣液洗手液沐浴露，各赛谈皆来"蹭"香氛的热度，如 ubras 国风金桂内衣、立白大师香氛洗衣液、力士奢宠香氛沐浴露等均靠香味出圈。
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